Werbedienste – Ausschreibungen (CPV 79341000)

Was umfasst der CPV-Code 79341000?

Der CPV-Code 79341000 – Werbedienste klassifiziert öffentliche Aufträge für professionelle Werbeleistungen, mit denen öffentliche Auftraggeber ihre Zielgruppen über bezahlte Kommunikationskanäle erreichen. Dazu zählen Konzeption und Umsetzung von Werbekampagnen, Mediabuchung und -planung (Print, Online, Außenwerbung, Hörfunk, TV), die Erstellung von Werbemitteln sowie die strategische Kommunikationsberatung für behördenübergreifende Informationskampagnen. Abgegrenzt sind reine PR-Leistungen und nicht-bezahlte Kommunikationsmaßnahmen, die unter andere Dienstleistungscodes fallen.

CPV 79341000 wird eingesetzt, wenn Behörden, Bundesministerien oder öffentliche Körperschaften die Öffentlichkeit über Gesundheitsthemen, Verkehrssicherheit, staatliche Programme oder politische Vorhaben informieren möchten. Innerhalb des CPV-Systems gehört CPV 79341000 zur Gruppe 793 – Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken in der Abteilung 79 – Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit. Weiterführende Informationen bietet die Europäische Kommission (SIMAP) sowie die Verordnung (EG) Nr. 213/2008.

Ausschreibungen mit CPV 79341000 in Zahlen

Die folgenden Kennzahlen beruhen auf öffentlichen Vergabedaten aus Deutschland (2021–2026).

Kennzahl	Wert
Ausschreibungen mit CPV 79341000 (direkt)	44
Inklusive Unterkategorien	157
Veröffentlichte Zuschläge	18
Dokumentiertes Auftragsvolumen	9,15 Mio. €

Entwicklung der Ausschreibungszahlen (jährlich):

Jahr	Ausschreibungen
2021	6
2022	8
2023	6
2024	15
2025	8
2026	1 (Jahresbeginn)

Regionale Verteilung (nach Bundesland, Top 5):

Bundesland	Ausschreibungen
Nordrhein-Westfalen	12
Bayern	7
Baden-Württemberg	4
SI0	4
Berlin	3

Zu den aktivsten öffentlichen Auftraggebern zählen die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), die Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt sowie die KKH Kaufmännische Krankenkasse.

Typische Untergruppen und Leistungen

CPV 79341000 gliedert sich in folgende Unterkategorien:

CPV-Code	Bezeichnung	Ausschreibungen (2021–2026)
79341400	Werbekampagnen	92
79341100	Werbeberatung	17
79341200	Werbeverwaltung	4
79341500	Luftwerbung	–

Werbekampagnen (79341400) machen mit 92 Ausschreibungen den Löwenanteil der Vergabeaktivität in dieser Gruppe aus – ein deutlicher Hinweis, dass öffentliche Auftraggeber komplette Kampagnenleistungen bevorzugen statt einzelner Teilleistungen.

Beispiele für Ausschreibungen mit CPV 79341000

• Mediakampagne zur Gesundheitsaufklärung: Eine Bundeszentrale schreibt die Konzeption und Schaltung einer nationalen Mediakampagne zur Suchtprävention aus, einschließlich Mediaselektion, Buchung und Erfolgsmessung.
• Werbeleistungen für eine Hochschule: Eine Fachhochschule vergibt die Planung und Umsetzung von Recruiting-Werbemaßnahmen für die Studierendengewinnung in Print-, Online- und Social-Media-Kanälen.
• Imagekampagne eines öffentlichen Unternehmens: Ein kommunales Verkehrsunternehmen schreibt Werbedienste für eine Kampagne zur Fahrgastgewinnung und Tarifkommunikation aus.

Aktuelle Ausschreibungen mit CPV 79341000 sind über TED (Tenders Electronic Daily) einsehbar.

Für wen ist CPV 79341000 relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Zentrale Auftraggeber sind Bundesbehörden und -ministerien mit Kommunikationsaufgaben (z. B. BZgA, Bundesministerien), Hochschulen und Universitäten, gesetzliche Krankenkassen, kommunale Unternehmen sowie Tourismusagenturen und Wirtschaftsfördergesellschaften in öffentlicher Trägerschaft. Werbedienstleistungen werden häufig als Rahmenverträge für mehrere Jahre ausgeschrieben, um Planungssicherheit für laufende Kommunikationserfordernisse zu schaffen.

Unternehmen und Bieter

Typische Bieter sind Werbe- und Kommunikationsagenturen, Media-Agenturen sowie integrierte Kommunikationsdienstleister. Gefordert werden Referenzprojekte vergleichbarer Auftraggeber, Nachweise zur Medialeistung und Mediaplanung sowie personelle Ressourcen für Kampagnenmanagement und Kreativleistungen. Informationen zu Vergabevorschriften bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK).

Wie hilft Bond bei CPV 79341000?

Tender Match – Ausschreibungen automatisch finden (CPV 79341000)

Mit tender.match erhalten Werbe- und Kommunikationsagenturen automatisch alle relevanten Ausschreibungen mit CPV 79341000 direkt in ihr Dashboard. BOND indexiert Ausschreibungen aus über 1.000 Vergabeportalen in der EU – von TED über nationale Plattformen bis hin zu regionalen Vergabestellen. Durch Filterung nach Auftraggeber-Typ, Themenfeld und Region werden nur wirklich passende Werbevergaben zugestellt; eine Gap-Analyse zeigt den Handlungsbedarf bei Referenzanforderungen auf.

Company Match – Die richtigen Partner und Zulieferer finden (CPV 79341000)

Für Agenturen, die spezialisierte Subdienstleister für Media, Kreation oder digitale Werbekanäle suchen, bietet company.match direkten Zugang zu qualifizierten Firmen aus einer EU-weiten Datenbank mit über 28 Mio. Unternehmen. So lassen sich Konsortien für große, integrierte Werbekampagnen mit öffentlichen Auftraggebern schnell aufstellen.

Häufige Fragen zu CPV 79341000

Was bedeutet der CPV-Code 79341000?

Der CPV-Code 79341000 steht für Werbedienste – professionelle Werbeleistungen für öffentliche Auftraggeber, einschließlich Kampagnenkonzeption, Mediabuchung, Erstellung von Werbemitteln und Kommunikationsberatung.

Welche Vergabevorschriften gelten für Ausschreibungen mit CPV 79341000?

Als Dienstleistungsauftrag gilt unterhalb der EU-Schwellenwerte die UVgO, oberhalb ist die VgV maßgeblich. Werbedienstleistungen werden häufig als Verhandlungsverfahren mit vorherigem Teilnahmewettbewerb vergeben, da kreative Leistungsfähigkeit schwer rein preislich bewertet werden kann.

Wie finde ich Ausschreibungen mit CPV 79341000?

Ausschreibungen mit CPV 79341000 werden auf TED für europaweite Verfahren veröffentlicht. BOND aggregiert automatisch alle relevanten Ausschreibungen aus über 1.000 Portalen und filtert sie nach Unternehmensprofil und Region.