Werbeberatung – Ausschreibungen (CPV 79341100)

Was umfasst der CPV-Code 79341100?

Der CPV-Code 79341100 – Werbeberatung klassifiziert öffentliche Aufträge für strategische Werbe- und Kommunikationsberatungsleistungen im Auftrag öffentlicher Institutionen. Dazu zählen die Entwicklung von Werbestrategien und Kommunikationskonzepten, Media- und Kanalberatung, Beratung zur Markenkommunikation und zum Markenauftritt öffentlicher Stellen sowie die strategische Begleitung von Informations- und Aufklärungskampagnen. Abzugrenzen sind Werbeberatungsleistungen von der eigentlichen Kampagnenumsetzung (Kreation, Medienproduktion, Schaltung), die unter andere Werbedienst-Codes fallen.

Im CPV-System ist CPV 79341100 eine Unterkategorie der Klasse 79341 (Werbedienste) und damit Teil der Gruppe 793 – Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken in der Abteilung 79 – Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit. Weiterführende Informationen zum Klassifikationssystem bietet die Europäische Kommission (SIMAP) sowie die Verordnung (EG) Nr. 213/2008.

Ausschreibungen mit CPV 79341100 in Zahlen

Die folgenden Kennzahlen beruhen auf öffentlichen Vergabedaten aus Deutschland (2021–2026).

Kennzahl	Wert
Ausschreibungen mit CPV 79341100 (direkt)	17
Veröffentlichte Zuschläge	10
Dokumentiertes Auftragsvolumen	21,20 Mio. €

Entwicklung der Ausschreibungszahlen (jährlich):

Jahr	Ausschreibungen
2021	2
2022	9
2023	2
2024	3
2026	1 (Jahresbeginn)

Regionale Verteilung (nach Bundesland, Top 5):

Bundesland	Ausschreibungen
Nordrhein-Westfalen	11
Hessen	2
Baden-Württemberg	2
Berlin	1
Rheinland-Pfalz	1

Zu den aktivsten öffentlichen Auftraggebern zählen die NRW.BANK AöR, der Medizinische Dienst Baden-Württemberg, der Deutschen Volkshochschul-Verband e.V., die Emschergenossenschaft sowie die Deutsche UNESCO-Kommission.

Typische Untergruppen und Leistungen

Der CPV-Code 79341100 ist eine eigenständige Unterkategorie ohne weitere Untergliederung. Typische Leistungsinhalte sind:

• Strategische Kommunikations- und Werbeberatung für Kampagnen öffentlicher Institutionen
• Entwicklung und Konzeption von Informations- und Aufklärungskampagnen (z. B. Gesundheits-, Bildungs- oder Umweltkampagnen)
• Media-Strategie und Kanalberatung für öffentliche Kommunikationsmaßnahmen
• Beratung zur Positionierung und Markenkommunikation öffentlicher Organisationen
• Evaluierung bestehender Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen

Beispiele für Ausschreibungen mit CPV 79341100

• Werbestrategieberatung für eine Förderbank: Eine Landesförderbank vergibt die strategische Kommunikationsberatung für ihre Außendarstellung und Kampagnen zur Bewerbung von Förderprogrammen.
• Kommunikationskonzept für eine Gesundheitskampagne: Ein öffentlicher Medizinischer Dienst schreibt die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für eine bundesweite Präventionskampagne aus.
• Werbeberatung für Bildungsoffensive: Ein Volkshochschulverband vergibt die strategische Beratung für eine medienübergreifende Werbekampagne zur Stärkung der Erwachsenenbildung.

Aktuelle Ausschreibungen mit CPV 79341100 sind über TED (Tenders Electronic Daily) einsehbar.

Für wen ist CPV 79341100 relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Auftraggeber sind Bundesbehörden, Landesministerien, öffentliche Unternehmen (Förderbanken, Krankenkassen, Verbände) sowie kommunale Einrichtungen, die professionelle Werbeberatung für Kampagnen, Öffentlichkeitsarbeit und Markenkommunikation benötigen. NRW ist mit Abstand das aktivste Bundesland in diesem Segment, getrieben durch öffentliche Institutionen wie die NRW.BANK und die Emschergenossenschaft.

Unternehmen und Bieter

Typische Bieter sind Werbe- und Kommunikationsagenturen, PR-Berater sowie auf öffentliche Kommunikation spezialisierte Unternehmensberatungen. Gefordert werden in der Regel Referenzen vergleichbarer Kommunikationsprojekte, einschlägige Fachkompetenz der Berater sowie Nachweise zu Kreativ- und Strategiekapazitäten. Informationen zu Eignungs- und Vergabevorschriften bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWE).

Wie hilft Bond bei CPV 79341100?

Tender Match – Ausschreibungen automatisch finden (CPV 79341100)

Mit tender.match erhalten Kommunikationsagenturen und Werbeberater automatisch alle relevanten Ausschreibungen mit CPV 79341100 direkt in ihr Dashboard. BOND indexiert Ausschreibungen aus über 1.000 Vergabeportalen in der EU – von TED über nationale Plattformen bis hin zu regionalen Vergabestellen. Passende Ausschreibungen werden nach Region, Themengebiet und Unternehmensprofil gefiltert und zugestellt. Eine automatisierte Gap-Analyse zeigt, wo die Agentur die Anforderungen erfüllt und wo Lücken bestehen.

Company Match – Die richtigen Partner und Zulieferer finden (CPV 79341100)

Für Agenturen, die für umfangreiche Kommunikationsprojekte Partner aus angrenzenden Disziplinen (z. B. Mediaplanung, Kreation, Digitalmarketing) suchen, bietet company.match direkten Zugang zu qualifizierten Firmen aus einer EU-weiten Datenbank mit über 28 Mio. Unternehmen – ideal für den Aufbau schlagkräftiger Bietergemeinschaften.

Häufige Fragen zu CPV 79341100

Was bedeutet der CPV-Code 79341100?

Der CPV-Code 79341100 steht für Werbeberatung – also strategische Kommunikations- und Werbeberatungsleistungen im Auftrag öffentlicher Institutionen, Behörden und öffentlicher Unternehmen. Er ist Teil der CPV-Abteilung 79 (Unternehmensdienstleistungen).

Welche Vergabevorschriften gelten für Ausschreibungen mit CPV 79341100?

Als Dienstleistungsauftrag gilt unterhalb der EU-Schwellenwerte die UVgO (Unterschwellenvergabeordnung). Oberhalb des EU-Schwellenwerts für Liefer- und Dienstleistungsaufträge ist die VgV (Vergabeverordnung) maßgeblich. Werbeberatungsleistungen können zudem als kreative Dienstleistungen im Verhandlungsverfahren oder im wettbewerblichen Dialog vergeben werden.

Wie finde ich Ausschreibungen mit CPV 79341100?

Ausschreibungen mit CPV 79341100 werden auf TED für europaweite Verfahren veröffentlicht. BOND aggregiert automatisch alle relevanten Ausschreibungen aus über 1.000 Portalen und filtert sie nach Unternehmensprofil und Region.

Warum sind Werbeberatungsaufträge in NRW besonders aktiv?

Nordrhein-Westfalen verzeichnet mit deutlichem Abstand die höchste Ausschreibungsaktivität bei CPV 79341100. Dies liegt an der hohen Dichte öffentlicher Institutionen wie Förderbanken (NRW.BANK), Wasserverbänden (Emschergenossenschaft), Kammern und Verbänden, die regelmäßig externe Kommunikationsberatung in Anspruch nehmen.