Werbekampagnen – Ausschreibungen (CPV 79341400)

Was umfasst der CPV-Code 79341400?

Der CPV-Code 79341400 – Werbekampagnen klassifiziert öffentliche Aufträge für die Konzeption, Planung und Durchführung von Werbekampagnen durch öffentliche Auftraggeber. Darunter fallen Kampagnen zur Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikationsmaßnahmen zu staatlichen Programmen, Gesundheitskampagnen, Bekanntmachung von Förderprogrammen sowie strategische Medienkampagnen über verschiedene Kanäle (TV, Print, Online, Außenwerbung). Der Code grenzt sich von allgemeinen Werbediensten (übergeordneter Code 79341) durch den spezifischen Fokus auf die gesamthafte Kampagnenentwicklung und -umsetzung ab.

Im CPV-System ist CPV 79341400 eine Unterkategorie der Werbedienste und gehört zur Gruppe 793 – Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken in der Abteilung 79 – Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit. Weitere Informationen zum Klassifikationssystem bietet die Europäische Kommission (SIMAP) sowie die Verordnung (EG) Nr. 213/2008.

Ausschreibungen mit CPV 79341400 in Zahlen

Die folgenden Kennzahlen beruhen auf öffentlichen Vergabedaten aus Deutschland (2021–2026).

Kennzahl	Wert
Ausschreibungen mit CPV 79341400 (direkt)	92
Veröffentlichte Zuschläge	36
Dokumentiertes Auftragsvolumen	42,95 Mio. €

Entwicklung der Ausschreibungszahlen (jährlich):

Jahr	Ausschreibungen
2021	16
2022	12
2023	24
2024	18
2025	14
2026	8 (Jahresbeginn)

Regionale Verteilung (nach Bundesland, Top 5):

Bundesland	Ausschreibungen
Hessen	19
Bayern	18
Berlin	12
Nordrhein-Westfalen	11
Baden-Württemberg	10

Zu den aktivsten öffentlichen Auftraggebern zählen das Land Hessen, vertreten durch das Hessische Competence Center -Zentrale Beschaffung-, der Freistaat Bayern vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Gesundheit und Pflege, die Finanzbehörde Hamburg, der Freistaat Bayern vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie sowie die HA Hessen Agentur GmbH, Zentrale Beschaffung.

Typische Untergruppen und Leistungen

CPV 79341400 ist eine Unterkategorie ohne weitere Untergliederung im CPV-System. Typische Leistungsinhalte von Werbekampagnen-Aufträgen umfassen:

• Konzeption und Strategie einer Kampagne inkl. Zielgruppenanalyse und Botschaftsentwicklung
• Kreative Umsetzung (Text, Grafik, Video, Audio) für verschiedene Medienformate
• Medienplanung und -einkauf (TV, Radio, Print, Online, Außenwerbung)
• Kampagnensteuerung und -monitoring inkl. Erfolgsmessung und Reporting
• Aufbau und Betrieb digitaler Kampagnen-Landingpages und Social-Media-Kanäle

Beispiele für Ausschreibungen mit CPV 79341400

• Aufklärungskampagne zu einem Landesgesundheitsprogramm: Ein Landesministerium beauftragt eine Kommunikationsagentur mit der Entwicklung und Durchführung einer Mehrkanalenkampagne zur Bewerbung eines Gesundheitspräventionsprogramms (TV-Spots, Social Media, Plakatwerbung).
• Imagekampagne zur Fachkräftegewinnung: Ein Bundesland schreibt eine Kampagne aus, die qualifizierte Fachkräfte aus dem Ausland auf Arbeitsmöglichkeiten in der Region aufmerksam machen soll – inklusive Strategie, Kreation und Mediaplanung.
• Kommunikationskampagne für ein EU-Förderprogramm: Eine Landesförderbank beauftragt eine Kampagne zur Bekanntmachung von Fördermöglichkeiten für kleine und mittlere Unternehmen in verschiedenen Medienkanälen.

Aktuelle Ausschreibungen mit CPV 79341400 sind über TED (Tenders Electronic Daily) einsehbar.

Für wen ist CPV 79341400 relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Typische Auftraggeber sind Landesministerien, Bundesbehörden, Landesförderinstitute und staatliche Agenturen, die Kommunikationsmaßnahmen zu öffentlichen Programmen, Initiativen und Förderthemen benötigen. Besonders häufig schreiben Gesundheits- und Wirtschaftsministerien, Kulturbehörden sowie Verbraucherschutzbehörden Werbekampagnen aus.

Unternehmen und Bieter

Typische Bieter sind Full-Service-Werbeagenturen, Kommunikations- und PR-Agenturen sowie auf öffentliche Kommunikation spezialisierte Dienstleister. Gefordert werden in der Regel Referenzen vergleichbarer Kampagnenprojekte, Nachweise zur kreativen und medialen Leistungsfähigkeit sowie Konzepte zur Erfolgsmessung. Informationen zu Eignungs- und Vergabevorschriften bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWE).

Wie hilft Bond bei CPV 79341400?

Tender Match – Ausschreibungen automatisch finden (CPV 79341400)

Mit tender.match erhalten Werbeagenturen und Kommunikationsdienstleister automatisch alle relevanten Ausschreibungen mit CPV 79341400 direkt in ihr Dashboard. BOND indexiert Ausschreibungen aus über 1.000 Vergabeportalen in der EU – von TED über nationale Plattformen bis hin zu regionalen Vergabestellen. Passende Ausschreibungen werden nach Region, Branchenfokus und Unternehmensprofil gefiltert und zugestellt – so wird keine Frist mehr verpasst.

Company Match – Die richtigen Partner und Zulieferer finden (CPV 79341400)

Für Agenturen, die für größere Kampagnenprojekte Partner für Spezialbereiche wie Mediaplanung, Videoproduktion oder Digitalmarketing suchen, bietet company.match direkten Zugang zu qualifizierten Unternehmen aus einer EU-weiten Datenbank mit über 28 Mio. Unternehmen. So lassen sich gezielt Partner für Bietergemeinschaften und Teilleistungen identifizieren.

Häufige Fragen zu CPV 79341400

Was bedeutet der CPV-Code 79341400?

Der CPV-Code 79341400 steht für Werbekampagnen – also die Planung, Konzeption und Durchführung von Werbe- und Kommunikationskampagnen im Auftrag öffentlicher Stellen. Er ist Teil der CPV-Abteilung 79 (Unternehmensdienstleistungen) und umfasst Kampagnen über alle Medienkanäle.

Welche Vergabevorschriften gelten für Ausschreibungen mit CPV 79341400?

Als Dienstleistungsauftrag gilt unterhalb der EU-Schwellenwerte die UVgO (Unterschwellenvergabeordnung). Oberhalb des EU-Schwellenwerts für Dienstleistungen ist die VgV (Vergabeverordnung) maßgeblich. Besonders bei Kampagnenleistungen wird häufig ein Verhandlungsverfahren mit vorherigem Teilnahmewettbewerb oder ein wettbewerblicher Dialog gewählt.

Was bedeutet der CPV-Code 79341400?

CPV 79341400 klassifiziert öffentliche Aufträge für Werbekampagnen und hilft Vergabestellen, ihre Ausschreibungen klar zu kennzeichnen, und Bietern, relevante Aufträge systematisch zu finden.

Wie finde ich Ausschreibungen mit CPV 79341400?

Ausschreibungen mit CPV 79341400 werden auf TED für europaweite Verfahren veröffentlicht. BOND aggregiert automatisch alle relevanten Ausschreibungen aus über 1.000 Portalen und filtert sie nach Unternehmensprofil und Region.