Werbe- und Marketingdienstleistungen – Ausschreibungen (CPV 79340000)

Was umfasst der CPV-Code 79340000?

Der CPV-Code 79340000 – Werbe- und Marketingdienstleistungen klassifiziert öffentliche Aufträge für Kommunikations-, Werbe- und Marketingleistungen im Auftrag öffentlicher Einrichtungen und Behörden. Dazu zählen die Konzeption und Schaltung von Werbekampagnen (Print, Digital, Out-of-Home), Marken- und Kommunikationsstrategien, Marketing- und Werbeberatung, Erstellung von Werbemitteln und -materialien, Mediaplanung sowie die Umsetzung von Imagekampagnen für öffentliche Einrichtungen, Tourismusregionen und staatliche Institutionen. Der Code wird eingesetzt, wenn Behörden, staatliche Betriebe und öffentliche Einrichtungen externe Dienstleister für ihre Marketingkommunikation beauftragen.

CPV 79340000 gehört zur Klasse innerhalb der Gruppe 793 – Markt- und Wirtschaftsforschung; Umfragen und Statistiken in der Abteilung 79 – Dienstleistungen für Unternehmen: Recht, Marketing, Consulting, Einstellungen, Druck und Sicherheit. Weiterführende Informationen zum Klassifikationssystem bietet die Europäische Kommission (SIMAP) sowie die Verordnung (EG) Nr. 213/2008.

Ausschreibungen mit CPV 79340000 in Zahlen

Die folgenden Kennzahlen beruhen auf öffentlichen Vergabedaten aus Deutschland (2021–2026).

Kennzahl	Wert
Ausschreibungen mit CPV 79340000 (direkt)	694
Inklusive Unterkategorien	1.002
Veröffentlichte Zuschläge	206
Dokumentiertes Auftragsvolumen	308,72 Mio. €

Entwicklung der Ausschreibungszahlen (jährlich):

Jahr	Ausschreibungen
2021	131
2022	142
2023	163
2024	144
2025	97
2026	17 (Jahresbeginn)

Regionale Verteilung (nach Bundesland, Top 5):

Bundesland	Ausschreibungen
Berlin	114
Nordrhein-Westfalen	103
Hessen	84
Bayern	73
Hamburg	63

Zu den aktivsten öffentlichen Auftraggebern zählen pronova BKK, KfW Bankengruppe, das Hessische Competence Center – Zentrale Beschaffung, Deutsches Weininstitut GmbH sowie Verkehrsverbund Rhein-Sieg GmbH.

Typische Untergruppen und Leistungen

Der CPV-Code 79340000 gliedert sich in folgende Unterkategorien:

CPV-Code	Bezeichnung	Ausschreibungen (2021–2026)
79342000	Marketing	86
79341000	Werbedienste	44

Typische Leistungsbestandteile bei Ausschreibungen mit CPV 79340000 umfassen darüber hinaus Konzeption und Produktion von Kampagnenmaterialien, Mediaplanung und -einkauf, Gestaltung von Online-Werbemitteln sowie strategische Kommunikationsberatung.

Beispiele für Ausschreibungen mit CPV 79340000

• Imagekampagne einer Krankenkasse: Eine gesetzliche Krankenkasse schreibt die Konzeption und medienübergreifende Umsetzung einer Mitgliedergewinnungskampagne aus, inklusive TV-Spots, Online-Display und Social-Media-Advertising sowie Erfolgsmessung.
• Tourismus-Marketingkampagne einer Region: Eine Tourismusorganisation vergibt die strategische Planung, kreative Entwicklung und mediale Schaltung einer nationalen Kampagne zur Steigerung der Urlaubernachfrage in der Region.
• Kommunikationsmaßnahmen eines Verkehrsverbunds: Ein öffentlicher Verkehrsverbund schreibt Marketingleistungen für die Einführung eines neuen Tarifsystems aus, inklusive Fahrgastkommunikation, Werbemittelproduktion und digitaler Kampagne.

Aktuelle Ausschreibungen mit CPV 79340000 sind über TED (Tenders Electronic Daily) einsehbar.

Für wen ist CPV 79340000 relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Typische Auftraggeber sind gesetzliche Krankenkassen, öffentliche Banken und Förderinstitute, staatliche Tourismusorganisationen, kommunale Verkehrsverbünde, Bundesbehörden und Ministerien sowie Landesfördergesellschaften. Sie beschaffen Werbe- und Marketingdienstleistungen für Imagekampagnen, Produktkommunikation, Recruitingkampagnen und öffentliche Informationsprogramme.

Unternehmen und Bieter

Typische Bieter sind Werbeagenturen, integrierte Kommunikationsagenturen, digitale Marketingagenturen, PR-Agenturen sowie spezialisierte Mediaplanungsunternehmen. Gefordert werden in der Regel Kreativkonzepte als Leistungsmuster, Referenzprojekte aus dem öffentlichen Bereich, Qualifikationsnachweise der eingesetzten Kreativen und Strateginnen sowie ggf. Mediadaten und Reichweitennachweise. Informationen zu Eignungs- und Vergabevorschriften bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWE).

Wie hilft Bond bei CPV 79340000?

Tender Match – Ausschreibungen automatisch finden (CPV 79340000)

Mit tender.match erhalten Agenturen und Marketingdienstleister automatisch alle relevanten Ausschreibungen mit CPV 79340000 direkt in ihr Dashboard. BOND indexiert Ausschreibungen aus über 1.000 Vergabeportalen in der EU – von TED über nationale Plattformen bis hin zu regionalen Vergabestellen. Passende Marketing-Ausschreibungen werden nach Leistungsfeld, Region und Agenturprofil gefiltert und zugestellt.

Company Match – Die richtigen Partner und Zulieferer finden (CPV 79340000)

Für Agenturen, die für größere integrierte Marketingprojekte Spezialisten oder Kooperationspartner suchen, bietet company.match Zugang zu qualifizierten Firmen aus einer EU-weiten Datenbank mit über 28 Mio. Unternehmen. company.match identifiziert automatisch passende Partner für Bietergemeinschaften mit komplementären Fachkompetenzen.

Häufige Fragen zu CPV 79340000

Was bedeutet der CPV-Code 79340000?

Der CPV-Code 79340000 steht für Werbe- und Marketingdienstleistungen – also professionelle Dienstleistungen für Kommunikation, Werbung, Kampagnenentwicklung und Marketingstrategie im Auftrag öffentlicher Einrichtungen. Er gehört zur CPV-Abteilung 79 (Dienstleistungen für Unternehmen).

Welche Vergabevorschriften gelten für Ausschreibungen mit CPV 79340000?

Als Dienstleistung gilt unterhalb der EU-Schwellenwerte in Deutschland die UVgO (Unterschwellenvergabeordnung). Oberhalb des EU-Schwellenwerts für Dienstleistungsaufträge ist die VgV (Vergabeverordnung) maßgeblich. Werbe- und Marketingaufträge werden oft als Wettbewerbe mit Angebots- oder Ideenkomponente ausgeschrieben; bei größeren Kampagnenbudgets werden häufig Verhandlungsverfahren mit Teilnahmewettbewerb gewählt.

Wie finde ich Ausschreibungen mit CPV 79340000?

Ausschreibungen mit CPV 79340000 werden auf TED für europaweite Verfahren veröffentlicht. BOND aggregiert automatisch alle relevanten Ausschreibungen aus über 1.000 Portalen und filtert sie nach Unternehmensprofil und Region.