NACE 74.1 – Ateliers für Textil-, Schmuck-, Grafik- und ähnliches Design | Öffentliche Ausschreibungen

Definition: NACE 74.1 umfasst die wirtschaftliche Tätigkeit von Designstudios und freiberuflichen Designerinnen und Designern, die Entwürfe für Textilien, Schmuck, Grafik, Verpackungen, Inneneinrichtung sowie Corporate Design und visuelle Kommunikation erstellen. Im öffentlichen Auftragswesen spielt diese Gruppe vor allem bei der Gestaltung von Behördenidentitäten, Kampagnenmaterialien und Markenkommunikation eine Rolle.

Rechtsstand: NACE Rev. 2 (Verordnung (EG) Nr. 1893/2006) · Zuletzt aktualisiert: Jänner 2026

Was umfasst NACE 74.1?

NACE 74.1 (Ateliers für Textil-, Schmuck-, Grafik- und ähnliches Design) klassifiziert Unternehmen und Selbstständige, die kreative Gestaltungsleistungen für visuelle Kommunikation und Produktdesign erbringen — ein wachsendes Beschaffungssegment im öffentlichen Sektor.

Die Gruppe 74.1 gehört zum Abschnitt M (Erbringung von freiberuflichen, wissenschaftlichen und technischen Dienstleistungen) und der Abteilung 74 (Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten). Sie gliedert sich in folgende typische Tätigkeitsbereiche:

Öffentliche Auftraggeber in diesem Bereich sind Bundesministerien, Landesbehörden, Kommunen, öffentliche Einrichtungen, Kulturinstitutionen sowie staatsnahe Unternehmen, die ihre visuelle Kommunikation professionell gestalten lassen.

Öffentliche Ausschreibungen: Tätigkeitsbereich NACE 74.1

Designdienstleistungen werden von öffentlichen Auftraggebern für eine Vielzahl von Projekten ausgeschrieben — von der Neuentwicklung eines Behördenlogos bis zur Gestaltung umfangreicher Kommunikationskampagnen.

Typische Auftragsarten

• Corporate Design und Behördenidentität: Entwicklung oder Überarbeitung von Logos, Farbsystemen, Typografie und Erscheinungsbildern für Ministerien, Städte, Behörden und öffentliche Institutionen
• Grafikdesign für Drucksachen und digitale Medien: Gestaltung von Broschüren, Berichten, Flyern, Plakaten, Newslettern und digitalen Präsentationen
• Kampagnendesign: Visuelle Gestaltung für Informations- und Aufklärungskampagnen (z.B. Verkehrssicherheit, Gesundheitsvorsorge, Umweltschutz)
• Ausstellungs- und Messebau-Design: Konzeption und Gestaltung öffentlicher Ausstellungen, Informationsstände und Museumspräsentationen
• Infografiken und Datenvisualisierung: Aufbereitung komplexer Inhalte für die Öffentlichkeitskommunikation
• Webdesign und UX/UI: Gestaltung von Behördenwebsites und digitalen Bürgerservices

Schwellenwerte und Verfahrensarten

Designaufträge liegen häufig unterhalb des EU-Schwellenwertes für Lieferungen und Dienstleistungen (221.000 EUR für zentrale Behörden bzw. 443.000 EUR für andere Auftraggeber, Stand 2024/2025) und werden national ausgeschrieben. Bei größeren Rahmenprogrammen werden Designdienstleistungen im Verhandlungsverfahren oder als Wettbewerblicher Dialog vergeben. Gestalterische Leistungen können auch über einen Wettbewerb (Ideenwettbewerb, Realisierungswettbewerb) nach den Vergaberegeln ausgeschrieben werden.

Relevante CPV-Codes für NACE 74.1

CPV-Codes (Common Procurement Vocabulary) sind das Suchsystem für Ausschreibungen auf TED und nationalen Vergabeplattformen. Die folgenden CPV-Codes sind für Designdienstleistungen im öffentlichen Sektor besonders relevant.

Aktuelle Ausschreibungen mit diesen CPV-Codes finden Sie auf TED (Tenders Electronic Daily) sowie auf nationalen Vergabeplattformen.

Für wen ist NACE 74.1 im Vergaberecht relevant?

Öffentliche Auftraggeber

Nahezu alle öffentlichen Stellen benötigen gelegentlich Designdienstleistungen: Bundesministerien für ihre Öffentlichkeitsarbeit, Städte und Gemeinden für Stadtmarken und Kommunikationsmaterialien, Kultureinrichtungen für Ausstellungsdesign sowie Behörden für barrierefreie Informationsmaterialien. In Deutschland sind Bundesbehörden verpflichtet, das Corporate Design des Bundes einzuhalten, beauftragen aber externe Studios für dessen Weiterentwicklung und Anwendung.

Unternehmen und Bieter

Designstudios und freiberufliche Gestalterinnen und Gestalter, die an öffentlichen Ausschreibungen teilnehmen möchten, sollten folgende Aspekte beachten:

• Befugnis und Gewerbeanmeldung: Nachweis der selbstständigen Tätigkeit als Grafikdesignerin/-designer oder Kommunikationsdesignerin/-designer
• Portfolio und Referenzen: Vergleichbare abgeschlossene Projekte, idealerweise mit öffentlichen oder institutionellen Auftraggebern
• Technische Ausstattung: Nachweis gängiger Designsoftware (Adobe Creative Suite, Figma o.ä.) und geeigneter Infrastruktur für die Dateiübergabe
• Barrierefreiheit: Kenntnisse der WCAG-Standards und barrierefreier Gestaltungsprinzipien sind zunehmend gefragt
• Versicherung: Berufshaftpflichtversicherung als Eignungsnachweis

Bietergemeinschaften aus mehreren Designstudios oder die Kooperation mit Texter- und Strategie-Agenturen sind bei umfangreicheren Kommunikationsaufträgen üblich.

NACE 74.1 im Kontext: Abschnitt M und Abteilung 74

NACE 74.1 ist Teil der Abteilung 74 (Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten) innerhalb des Abschnitts M — einem breiten Feld freiberuflicher Dienstleistungen im öffentlichen Auftragswesen.

• NACE M – Freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten: Übergeordneter Abschnitt
• NACE 74 – Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten: Übergeordnete Abteilung
• NACE 74.2 – Fotografie und Fotografengewerbe: Dokumentations- und Pressefotos
• NACE 74.3 – Übersetzen und Dolmetschen: Sprachdienstleistungen für Behörden
• NACE 74.9 – Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten: Sachverständige, Gutachter

Häufige Fragen zu NACE 74.1 und öffentlichen Ausschreibungen

Welche Unternehmen fallen unter NACE 74.1?
Grafik- und Kommunikationsdesignstudios, Corporate-Design-Agenturen, freiberufliche Gestalter sowie Produktdesign-Studios, deren Schwerpunkt auf der Entwicklung visueller Konzepte und Gestaltungslösungen liegt.

Können Einzelpersonen (Freelancer) an öffentlichen Designausschreibungen teilnehmen?
Ja. Freiberufliche Designerinnen und Designer können grundsätzlich an öffentlichen Ausschreibungen teilnehmen. Bei größeren Aufträgen mit hohen Umsatz- oder Referenzanforderungen empfiehlt sich die Bildung einer Bietergemeinschaft oder der Nachweis von Eignungsleihe.

Wie werden kreative Leistungen bewertet, wenn es keinen festen Preis gibt?
Öffentliche Auftraggeber nutzen häufig mehrstufige Verfahren: Zunächst werden Konzepte oder Entwürfe angefordert (Ideenwettbewerb), danach erfolgt die Beauftragung. Bei Wettbewerben sind Preisgerichtsverfahren mit fachkundigen Jurys vorgeschrieben.

Gilt NACE 74.1 auch für Webdesign?
Webdesign-Leistungen können sowohl unter NACE 74.1 (gestalterischer Anteil) als auch unter NACE 62 (IT-Entwicklung) fallen, je nach Schwerpunkt der Leistung. In Ausschreibungen werden Webdesign und -entwicklung oft gemeinsam vergeben.

Zuletzt aktualisiert: Jänner 2026
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