NACE 73 – Werbung und Marktforschung | Öffentliche Ausschreibungen
NACE 73: Werbung und Marktforschung in öffentlichen Ausschreibungen. Welche Aufträge, CPV-Codes und Auftraggeber sind für Werbeagenturen relevant?
Definition: NACE 73 umfasst die Konzeption und Durchführung von Werbekampagnen, Mediaplanung, Anzeigengestaltung sowie Markt- und Meinungsforschung. Öffentliche Auftraggeber beauftragen regelmäßig Agenturen und Marktforschungsinstitute für Kommunikations- und Informationskampagnen.
Was umfasst NACE 73?
NACE 73 (Werbung und Marktforschung) klassifiziert Werbeagenturen, Mediaagenturen und Marktforschungsunternehmen — ein Bereich, in dem die öffentliche Hand erhebliche Budgets für Informations- und Aufklärungskampagnen einsetzt.
| Gruppe | Bezeichnung | Typische Leistungen |
|---|---|---|
| 73.1 | Werbung | Kampagnenentwicklung, Mediaplanung, Kreativleistungen, Online-Marketing |
| 73.2 | Markt- und Meinungsforschung | Bevölkerungsumfragen, Zielgruppenanalysen, Wirkungsmessungen |
Öffentliche Ausschreibungen – Werbung und Marktforschung
Ministerien, Gesundheitsbehörden, Städte und Länder beauftragen Werbeagenturen für Informationskampagnen — von Gesundheitsaufklärung über Verkehrssicherheit bis zur Tourismusvermarktung.
Typische Auftragsarten
- Informations- und Aufklärungskampagnen: Gesundheitskampagnen, Energiesparkampagnen, Sicherheitsaufklärung
- Mediaplanung und -einkauf: Rahmenverträge für Schaltung von Anzeigen in Print, Digital und Außenwerbung
- Kreativleistungen und Konzeption: Entwicklung von Kampagnenmotiven, Claims, Corporate Design
- Online-Marketing und Social Media: SEA, Social-Media-Kampagnen, Content-Marketing für Behörden
- Markt- und Meinungsforschung: Bevölkerungsbefragungen, Bürgerbefragungen, Wirkungsmessungen von Kampagnen
Relevante CPV-Codes
| CPV-Code | Bezeichnung | Anwendungsbereich |
|---|---|---|
| 79340000 | Werbe- und Marketingdienstleistungen | Allgemeine Werbeleistungen |
| 79341000 | Werbedienstleistungen | Kampagnenentwicklung, Kreativ |
| 79342000 | Marketingdienstleistungen | Direktmarketing, Eventmarketing |
| 79341400 | Werbekampagnen-Dienstleistungen | Vollintegrierte Kampagnen |
| 79310000 | Marktforschungsdienstleistungen | Markt- und Meinungsforschung |
| 79320000 | Meinungsforschungsleistungen | Bevölkerungsbefragungen |
Auftraggeber
Typische öffentliche Auftraggeber im Bereich NACE 73 sind:
- Bundesministerien: Gesundheits-, Verkehrs-, Umweltministerien für Informationskampagnen
- Gesundheitsbehörden: Kampagnen zur Prävention, Impfaufklärung, öffentliche Gesundheitskommunikation
- Tourismus- und Wirtschaftsagenturen: Österreich Werbung, DZT, regionale Tourismusverbände
- Städte und Gemeinden: Stadtmarketing, Bürgerkommunikation, kulturelle Events
- Sicherheitsbehörden: Verkehrssicherheitskampagnen, Katastrophenschutzkommunikation
FAQ
Müssen öffentliche Werbeleistungen ausgeschrieben werden? Ja — Werbedienstleistungen sind Dienstleistungsaufträge und unterliegen ab dem EU-Schwellenwert (443.000 EUR für die meisten Auftraggeber) der europaweiten Ausschreibungspflicht. Auch unterhalb dieser Schwelle gelten nationale Vergabevorschriften. Für wiederkehrende Leistungen bieten sich Rahmenverträge an.
Welche Losstruktur ist bei Werbeaufträgen üblich? Auftraggeber trennen häufig Kreativleistungen (Los 1) und Medialeistungen (Los 2), da diese unterschiedliche Märkte ansprechen. Bei kleinen Budgets werden alle Leistungen in einem Los vergeben.
- NACE M – Freiberufliche, wissenschaftliche und technische Dienstleistungen: Übergeordneter Abschnitt
- NACE 73.1 – Werbung: Untergruppe Werbeagenturen
- NACE 73.2 – Marktforschung: Untergruppe Markt- und Meinungsforschung
- NACE 70 – Unternehmensberatung: Verwandte Abteilung
Zuletzt aktualisiert: Jänner 2026
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